Coca-cola Zero Açúcar ganha design renovado em estratégia global de marca
A Coca-Cola anunciou uma significativa atualização na identidade visual de sua linha Zero Açúcar, um movimento estratégico que se estende por diversos mercados globais, incluindo o Brasil. Esta reformulação faz parte da iniciativa global “One Brand”, que visa unificar a comunicação visual da marca em todos os seus produtos, reforçando a conexão entre as diferentes versões da bebida. A empresa assegura que, apesar das mudanças estéticas nas embalagens, a composição dos refrigerantes permanece inalterada, mantendo o sabor já conhecido e apreciado pelos consumidores. A novidade foi anunciada em 20 de julho de 2026, marcando um passo importante na evolução da imagem da marca.
O novo design da Coca-Cola Zero Açúcar em destaque
A principal novidade do projeto de design concentra-se na linha Zero Açúcar, que agora apresenta uma tipografia ampliada para a expressão “Zero Açúcar” em suas embalagens. Essa mudança visa aprimorar a clareza e a visibilidade da característica de zero açúcar, facilitando a escolha do consumidor. As latas, por exemplo, recebem uma faixa dinâmica preta mais proeminente, um elemento visual que se torna mais marcante e distintivo. Já as garrafas PET mantêm suas tampas pretas, que já serviam como um claro identificador da versão sem açúcar, agora alinhadas à nova estética.
A transição das embalagens será implementada de forma gradual em todos os pontos de venda, substituindo os modelos atuais à medida que a produção é descontinuada. A empresa enfatiza que nenhum produto será retirado do mercado, garantindo a continuidade da oferta e a disponibilidade da bebida preferida dos consumidores. Este processo de substituição visa uma transição suave e eficiente, minimizando impactos na cadeia de distribuição.
Resgate histórico e a inovação tipográfica da marca
O redesenho da identidade visual da Coca-Cola Zero Açúcar não se limita apenas a novas adições, mas também busca resgatar elementos icônicos que fazem parte da rica história da marca. Um exemplo notável é o retorno do logotipo ao seu formato vertical nas latas, um estilo que havia sido abandonado há quase 10 anos e que agora é reinterpretado para o contexto contemporâneo. A faixa dinâmica, outro elemento gráfico característico da Coca-Cola, passa a ocupar uma posição central na embalagem, reforçando a simetria e o reconhecimento visual imediato.
Além das alterações no layout e na disposição dos elementos, a reformulação inclui uma nova identidade tipográfica. A Coca-Cola adota agora a fonte “Better With”, desenvolvida inicialmente para uma campanha de Natal em 2023. Esta fonte, que se mostrou versátil e alinhada aos valores da marca, será incorporada à comunicação geral da empresa, desde embalagens até materiais de marketing. O projeto de renovação foi fruto de uma colaboração com agências especializadas de renome, como JKR (Jones Knowles Ritchie), The Superultrarare e Brody Associates, que contribuíram significativamente para a concepção e execução do novo sistema visual.
Expansão global e suporte tecnológico para a nova identidade
A nova identidade visual será aplicada de forma abrangente em todos os canais de comunicação e pontos de contato com o consumidor. Isso inclui não apenas as embalagens físicas, mas também plataformas digitais, geladeiras expositoras, equipamentos de ponto de venda, ambientes de varejo e todas as campanhas publicitárias em escala global. A implementação já teve início em mercados estratégicos da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia, demonstrando a amplitude do alcance da estratégia. A previsão é que a adoção completa na América do Norte ocorra em 2027, consolidando a padronização em nível mundial.
Para assegurar a consistência e a correta aplicação da nova identidade em todas as suas manifestações, a Coca-Cola lançou o Brand Center, uma plataforma digital dedicada à padronização da comunicação da marca. Complementarmente, a empresa disponibilizou ferramentas inovadoras baseadas em inteligência artificial, projetadas para auxiliar equipes de marketing internas e agências parceiras na correta aplicação do novo sistema visual. Essas ferramentas visam garantir uniformidade, eficácia e agilidade na adaptação da marca em diferentes contextos e materiais de comunicação.
Fonte: poder360.com.br